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近些年来，一代一代的网络红人层出不穷，2016 年被称为是网红经济元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。从「芙蓉姐姐」、「凤姐」的时代开始，网红就进入了人们的视线范围，但网红真正爆发还是随着移动互联时代的到来，文字、视频、直播平台的迅速崛起为网红们提供了爆红的舞台。
网红已经从过去满足人们的猎奇、审美、或者是审丑的心理需求过渡到能够满足提升人们生活品质需求的阶段。因此，所谓的网红时代已经过去了，个人品牌时代来临了。个人品牌是能够为人们提供价值的 IP 存在，因此，为人们节省时间、提高效率、满足信息供给、休闲娱乐、提升生活品质等方向，
都是我们做个人品牌能够发展的路线。打造个人品牌，你需要考虑的是你的个人品牌能够为大众创造什么价值？要通过什么样的形式去把你的价值进行输出？老师这节课带你来分析两个案例，看看他们是如何创造价值并且输出，从而抓牢全网眼球的。
第一个例子是 Papi 酱，真名姜逸磊，一个 80 后上海女生，毕业于中央戏剧学院导演系，曾经担任过上海体育频道《健康时尚》栏目的前期编导及配音和话剧《马路天使》的导演助理。
2015 年，「短视频爆发年」到了。她凭借着曾担任过演员编导配音等职务的丰富经历，加上拥有多年对于网络热点事件的敏锐嗅觉，以及一大群导演系的同学资源，从 2015 年 7 月起，Papi 酱开始在网络中陆续发秒拍和小咖秀短视频，都是相对常见的无厘头视频。
2015 年 8 月，Papi 酱开始在其个人微博上试水，发布了一系列秒拍视频，如「台湾腔+东北话」。
2015 年 10 月，Papi 酱开始利用变音器发布原创短视频内容，在各大内容平台的人气一路高涨，她以一个大龄女青年的形象出现在公众面前，凭借着张扬的个性、毒舌吐槽，原创短视频迅速引爆网络。
2016 年初，Papi 酱的微博粉丝突破了 200 万，同年 2 月，微博粉丝量已经有 480 多万。同年 3 月末，微博粉丝量超过 760 万。同时，获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计 1200 万元的投资。
其中，罗振宇的罗辑思维投资 500 万元人民币，占股 5%。并且，罗振宇的罗辑思维还与 Papi 酱合作，拍卖 Papi 酱视频贴片广告一次，最终拍出了 2200 万的天价。Papi 酱的发展模式，不仅为自己打造了个人品牌，也让她得到了资本的关注，同时也成功实现了变现。
papi 酱爆火的原因有如下：
第一是视频内容以「吐槽」、「搞笑」为主，这种题材受众广泛，十分接地气；
第二是擅长借势营销，视频题材的选择很契合时下热点，例如春节之前发的「怎么反击拜年时讨厌的亲戚」，情人节时的「身边讨人厌的情侣行为」，妇女节时的「反对性别歧视」，调侃了现代人生活中常见的烦恼；
第三是剪辑专业，专业手法剪辑出来的视频观感自然比普通的搞笑视频要好玩得多，这也是 papi 酱视频的核心竞争力；
第四，符合年轻人普遍价值观，真实，拒绝装逼，个性自由，再用夸张的表情和语音，偶尔粗口的方式表达出来，说出了很多年轻人的心声。
第二个例子是号称全网第一网红的李子柒，李子柒，本名李佳佳 ，1990 年出生于四川省绵阳市，中国内地美食短视频创作者。
在网红同质化严重的大环境下，她却走出了一条不一样的网红路，爆红海内外，2015 年，李子柒开始自拍自导古风美食短视频。11 月，发布短视频《兰州牛肉面》，全网播放量 5000 万，点赞 60 万。
2017 年开始正式组建团队，李子柒与杭州微念科技有限公司联合成立四川子柒文化传播有限公司，持有 49% 的股份。自 2017 年，李子柒在 YouTube 开始发布视频，截止到 2020 年 4 月底，李子柒在 YouTube 上的粉丝突破 1000 万，全球累计粉丝过亿。
《汉妆》、《面包窑》、《芋头饭》等作品在 Facebook 也获得了数百万的播放量。李子柒视频的平均播放量在 500 万以上，甚至最高达到三千八百万以上。李子柒是近年来中国文化 IP 在海外落地最成功的一次。
2018 年 8 月 17 日，李子柒与故宫达成合作，李子柒天猫旗舰店正式开业，开业时店铺粉丝已近 65 万；开卖 10 分钟，人参蜜、草本茶、苏造酱销售数据都在飞速飙升，成交纷纷突破万笔。
2019 年李子柒得到官媒的点名表扬，人民日报发表评论《文化走出去，期待更多「李子柒」》 ，共青团中央新浪微博号发表文章《因为李子柒，数百万外国人爱上中国》 ；新华社发表评论文章《读懂「李子柒」，此中有真意》，对「李子柒」走红现象进行了解读。
2020 年 1 月 1 日，入选中国妇女报「2019 十大女性人物」 。
2020 年 5 月 19 日中国农业农村部官网发布消息， 李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使。自此，李子柒已经成为现象级个人品牌 IP。
我们来分析一下李子柒爆火的原因。首先是在拍摄内容的选择上，和奶奶生活在一起的李子柒选择了最熟悉的「农村生活」。
其最初设定的话题取自俗语：「四季更替，适食而食」，后来在编辑的建议下改成了「古香古食」。因为精美的构图和悠闲的生活节奏，她的视频更像是一部田园纪录片，受到了无数人的追捧。
李子柒的作品中大量表现了中国农村场景以及古风元素，李子柒的穿着也都映衬了古朴风。李子柒对于视频要求极高，为了拍出好的内容，她可以忍耐长期的练习和反反复复的重拍。
拍摄兰州拉面，她用了一个月时间去练习，每天拉面拉到胳膊发酸，一个拉面的镜头拍了 200 多次，废掉的面团她自己吃了半个多月；为了制作蜀绣，李子柒自学了半年多的蜀绣针法。从上网查资料，到看蜀绣相关纪录片，后来又联系了蜀绣的国家级非遗大师孟德芝学习了半年。
为了拍摄木活字印刷术，又花了小半年的时间请教老师傅，花了近两年时间手工制作文房四宝。看过李子柒视频的人大概都知道，她和其他博主有一个显著的区别，她的视频周期极长。比如姜的一生, 拍摄从春末下姜种, 到发芽、收获，历经秋、冬漫长的季节；拍酱油酿造也是从播种黄豆开始……
李子柒成功的原因我总结为如下几点：
第一，李子柒的人设里面集中了這個流量时代的痛点： 「逃离大城市」、「小城青年」、「田园风」、「古风美女」、「手工古法」、「短视频拍摄」, 人们喜欢的是视频中回归田园的美好，满足了时下困于城市中的人们对美好田园生活的向往。
内容的极致化, 李子柒很多视频的周期非常长而且经常给人惊喜。拍摄内容主要结合中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗确定选题。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服, 到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油，李子柒简直无所不能。
李子柒在视频中展现了一种特别朴实和踏实的感觉，这恰恰与当今快节奏的大城市生活相反，她的视频不仅仅是美食的享受, 而是即使什么都不说却能让人很安静的看下去, 享受这份宁静。
第三, 拍摄语言的高级化, 李子柒和团队拍摄的作品和其他博主不同之处在于，他们不是在拍一个故事，而是在拍很多极具美感的静态大片。无论是打光还是道具，以及滤镜、特写的应用，李子柒的服饰妆容以及偶尔出现的骑马或者树上饮酒的场面，都非常精致。
成立公司, 跨界合作, 商业运营。成立公司让李子柒具有更多渠道来打造个人品牌, 发展空间更广。跨界合作方面，李子柒所接的广告多数都是中国传统文化或是中华老字号的产品, 借助品牌本身的效应, 并以自身流量加持, 成功变现。
这节课, 我带你分析了两个现象级个人 IP, papi 酱和李子柒, 从二人的发展历程, 我们不难看出，打造一个超级个人 IP，不仅要顺应时代大背景发展的需要，洞察人心的痛点，还要打磨专业精准的内容, 选择合适的平台，借助资本的力量扩大影响力和矩阵。
当然成就超级网红不仅需要自身的优秀，也需要你能够正好赶上趋势和风口, 这需要你的洞察, 也需要一点运气，不过未来的一切都先基于你自身，打造出自身的优势了，所有的机会都会向你招手。
结束了第一章的学习, 我相信你对打造个人品牌应该有一定的认识了, 下一章开始我将向你传授从四个方面入手全面提升个人能力, 这四个部分是：好故事，好形象，好内容, 好演讲。等完成第二部分的学习，我相信你会有更大的进步，期待看到你的改变。
【本篇故事完结】
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