2024新奥门资料大全_在线视频：格局有望进一步改变

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近年来，微短剧成为视频行业争夺的新焦点，并成为视频行业流量的新入口。

方力/文

与陷入长期烧钱、亏损的行业主要竞争对手相比，芒果超媒（300413.SZ）走出了一条逆袭之路。

然而，近年来，视频行业生态有所变化，微短剧有逐渐成为主流之势，各视频平台的竞争策略也因之而变。

行业走向高光阶段

一直以来，长视频行业价格战非常激烈，主要视频公司陷入了长期亏损之中。

爱奇艺2018年上市，上市后连续亏损5年。2018-2022年，爱奇艺净亏损分别为90.61亿元、102.77亿元、70.07亿元、61.09亿元、1.18亿元。

退市的优酷也同样如此。阿里巴巴2021年财报显示，优酷视频所在的数字媒体及娱乐部分亏损为61.18亿元，2020财年亏损114.46亿元。

而芒果超媒是唯一多年盈利的长视频平台，2018-2022年，芒果超媒净利润分别为9.28亿元、11.58亿元、19.79亿元、21.14亿元、17.66亿元。

相比于其他长视频行业，芒果超媒有所不同，其连续盈利与强大的综艺引流以及背后湖南广电的支持密不可分。

从近一年来看，长视频行业已经发生了翻天覆地的变化。长视频行业价格战的转折点来自于2020年年底的一次电话会议。

2020年11月12日，腾讯高管在Q3财报后的电话会上表示，“腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低，将来有机会将会调整。”此前，爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的主流视频平台的基础会员费已经9年没有提高。在腾讯电话会议后，2020年11月13日，爱奇艺率先正式调整了黄金VIP会员服务价格。此次涨价对于长视频平台的良性发展至关重要，同时也开启了长视频价格的上涨周期。2021年4月，腾讯视频VIP宣布涨价。2021年12月，爱奇艺宣布会员价上调。2022年4月，腾讯视频宣布会员涨价；6月，优酷5年来首次宣布涨价。

各大巨头的集体性涨价让长视频行业迎来了业绩繁荣阶段。

2023年前三季度，芒果超媒实现营业收入101.96亿元，同比下降0.42%；实现归母净利润17.66亿元，同比增长5.21%；经营活动产生的现金流量净额10.75亿元，同比增长135.06%，创出历史新高。

2023年上半财年，爱奇艺收入161.51亿元，上年同期为139.34亿元，同比增长15.91%；净利润9.94亿元，上年同期净亏损为2754万元。爱奇艺不仅仅成功扭亏，而且净利润同样创出历史新高。

同样，阿里大文娱也开始实现扭亏为盈。阿里大文娱包含优酷、阿里影业、大麦为主的三大核心业务，领域覆盖剧综、电影以及线下演出等。此次财报净利润的增长，阿里影业、大麦网的增长带动作用明显。

2024财年第一财季（2023年第二季度），阿里大文娱营收为53.81亿元，与上年同期的39.66亿元相比增长36%；经调整EBITA同比扭亏为盈，从上年同期的净亏损9.07亿元变为盈利6300万元。

从最新业绩来看，长视频行业正在走向高光阶段，竞争核心也从价格竞争变为了内容竞争。

短剧和互动剧成为流量新入口

近几年，长视频行业的竞争焦点在不断发生改变，内容从原来购买版权形成的独播剧变为自制剧，再变为微短剧和互动剧。

2019年被称为“中国互动影视创作元年”。

这一年，多家视频平台开始布局互动剧。爱奇艺发布全球首个互动视频标准，并推出辅助制作工具平台；腾讯视频面向全网上线互动创作平台，鼓励原创者积极参与；优酷推出互动剧的创作工具。

互动剧支持观众在多个视角间进行切换，进而因不同角色、物理位置等获得不同的观看感受。

与此同时，网络微短剧的表现更加亮眼，相比于长视频，微短剧的特点是拍摄时间短，回报快。

2020年被称为“微短剧元年”，这一年总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，此后视听平台、IP内容版权商、影视制作商等纷纷入局微短剧，微短剧已经成为新的争夺点。

业内对微短剧的定义是，单集时长在20分钟以下的剧集，共80-100集；而传统长剧的单集正片时长不少于41分钟，通常在16-40集，正片播放平台主要在电视台、长视频平台。

2021年微短剧诞生了播放量破亿的竖屏短剧《如梦令》以及300+万元成本博取1000+万元分账的横屏短剧《大唐小吃货》，随后从全年备案数398部迅速升至2022年的近2800部。

从目前数据来看，2023年全年备案数量会再创新高。

此外，长期为盈利能力焦虑的长视频平台也没有错过这个赛道，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等各大长视频平台都在纷纷布局。

芒果TV是视频平台中微短剧最早入局者之一，早在赛道萌芽阶段，就基于对市场的洞察和优质内容产品矩阵的构建，于2019年正式发布了“大芒计划”，并先后推出了一系列出圈代表作。2020年，芒果TV引进开发十余部微短剧；2021年，芒果TV上线80余部版权微短剧、30余部定制微短剧。数据显示，芒果TV上新微短剧正片有效播放同比增速1105%；在微短剧热度的各类行业榜单上，芒果TV的总上榜比例达到34%，一度领跑。2022年，芒果TV共上线微短剧项目107部，其中定制21部、分账27部和版权采购等其他类型59部。

而快手“星芒短剧计划”、腾讯视频“十分剧场”、优酷“扶摇计划”、抖音“新番计划”等，同样先后推出了《胡同儿》《仁心》《虚颜》《大妈的世界》《开挖掘机怎么啦》等一批品质上佳的作品，受到了大众的广泛好评。

从成绩来看，头部微短剧的分账票房已达数千万级别。腾讯视频上线的《拜托了！别宠我》微短剧系列分账票房已突破3000万元，《招惹》分账票房突破 1600万元；在芒果TV播出的《风月变》分账票房也破了1100万元，优酷的《锁爱三生》分账票房破1000万元。

中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，微短剧受众规模大，其中青年用户占比最多。

最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧，其中青年用户的收看比例为57.9%。

微短剧的竞争不仅仅十分激烈，而且已成为流量争夺的新入口。

竞争格局生变

当前中国长视频行业知名品牌主要有爱奇艺iQIYi、腾讯视频、优酷Youku、芒果TV、哔哩哔哩bilibili、西瓜视频、咪咕视频、央视频、搜狐视频和1905电影网等，一直以来都是三足鼎立，即爱奇艺、腾讯视频、优酷。但从用户规模来看，国内长视频格局已从原有的“三足鼎立”逐步呈现“2+3+N”竞争格局，第一梯队为腾讯、爱奇艺，第二梯队为优酷、芒果超媒、哔哩哔哩，第三梯队为咪咕视频、pp视频、搜狐视频等平台。

云合数据发布的《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》（下称《报告》）显示，在第三季度，爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿次，同比下滑2%；腾讯视频正片有效播放254亿次，同比上涨3%；优酷正片有效播放153亿次，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28亿次，同比上涨48%。

《报告》显示，第三季度剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放771亿次，同比上涨1%。德塔文则指出，第三季度，各长视频平台的平均景气指数排名前五的分别为腾讯视频（1.194）、芒果TV（0.99）、爱奇艺（0.914）、优酷（0.82）、咪咕（0.737）。

具体到各平台，爱奇艺与腾讯视频比其他平台的优势仍然明显。《报告》显示，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的会员内容有效播放均同比上涨，优酷会员内容有效播放同比下滑6%。

从《报告》的数据来看，爱奇艺、腾讯视频双双领跑，优酷紧随其后，而芒果TV虽然有效播放量较小，但呈现更为快速的增长趋势。

据Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩位居前五，月活分别为4.73亿、4.16亿、2.55亿、2.30亿、2.12亿，同比分别增长7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

从月活用户来看，芒果TV超越优酷成为第三。虽然前两名遥遥领先，但是3-5名差距很小，竞争依然十分激烈。

在目前短剧的风口上，各大公司都在相继布局和推出新作品。短剧赛道新一轮的流量争夺已经开始，市场格局有望进一步改变。