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作者 | 夜风
1月26-28日，《命运-冠位指定》（以下简称《FGO》）FES2024在广州举办。这是继2018、2019年后，这款已上线七年多的经典游戏开设的又一次线下特别纪念展。
《FGO》从上线以来就一直是B站旗下的王牌产品，在二次元赛道有着「常青树」的地位。深入观察这场盛大的运营活动、并和现场玩家交流之后，我也像是重新认识了一遍这款游戏。可以说，超乎一般的用户粘性背后，是B站对用户喜好和需求的深入洞察。
成全热爱，释放热爱，回应热爱
刚进入会场，最先吸引住大家目光的就是一道标志性的拱门。两台造雪机在这里不停工作，制造出了大雪纷纷扬扬落下的效果，正如《FGO》剧情中屹立于南极洲的组织迦勒底，似乎拱门背后就是另一个次元。
花样繁多的活动设施占了两个场馆，参与这些活动就能收集印章，印章可以用来兑换有趣的周边。不断有玩家穿梭在空地中间，有的提着伴手礼和刚买到的周边，有的背着角色痛包，还有不少玩家cos成了角色的样子。
稍微往里走走，就能看到一座巨大的「摩根王座」布景，将游戏内的场景细致地还原了出来，让玩家能直观地感受到它宏伟的压迫感。想要拍照留念的玩家在这里排了长长的队伍，还有玩家自发向角色献花。
同样「打破了次元壁」的还有一些游戏内角色。场馆中布置了许多角色的等身立牌，还为他们挨个配套制作了精致的布景。在名为「英灵召唤照相馆」的设施中，玩家还能与喜欢的英灵一起拍摄大头贴。玩家可以以各种方式进入游戏场景、与游戏角色同框，圆一个与英灵的同框梦。
来自微博@1个默默无闻的
来自微博@noaaaaaaaaaa
整个会场中氛围最热烈的地方，当数主舞台了。游戏请到了「削人棍专用BGM」「丸子」「叫我棉被」等六位《FGO》知名UP主，走上舞台与主持人一起和玩家进行游戏互动。几位UP主都相当擅长活跃氛围，常常妙语连珠、到处藏梗，台下一片片笑声喝彩。
积极上台参与互动的观众
主舞台的高潮无疑出现在三位特邀嘉宾出场的时间里。FES这次请到了角色声优植田佳奈和赤羽根健治，以及游戏第2部的开发总监叶良树，其中植田佳奈已经是第三次在简中服的线下活动中出场客串了。早在主舞台的这场活动开场前一两个小时，大量的玩家就已经将观众席围得里三层外三层。
活动公开了简中服的几项有趣的数据，可以大致反映出哪些礼装和从者是最受欢迎的，以及全服玩家的「肝度」。嘉宾的一句「（消耗的黄金果实）比日本总人口还多了」引得大家笑声不断。
叶良树总监透露了一些未来剧情发展的方向，还公开了新从者和新卡池的情报。当他宣布为庆祝这场线下展览举办、将全服发放30个圣晶石时，全场都齐声呐喊他的名字，场面相当「壮观」。
除了这30个圣晶石以外，游戏早早就以庆祝这次线下展览的名义，免费发放了登录奖励、限定礼装等大量福利，来回馈玩家的热爱与支持。这也能让玩家直接感受到来自游戏运营方的心意，让线下活动的热度在线上和游戏内继续蔓延。
在IP展示区有两块场地引人瞩目：「Memorial Movie 2023 原画展」和「迦勒底万能美术馆」。前者是游戏的周年纪念PV《Fate/Grand Order Memorial Movie 2023》制作过程中的原画的展览。这则PV原本就因为精美的品质成为《FGO》的一个出圈话题，视频在B站已有超550万的超高播放量。这次的原画展览将PV的幕后制作过程放出，向玩家展示了高超的技术力和堪比打造艺术品的匠心。
后者则是一个同人画作展，游戏早在这次活动举办之前三个月就开始征集同人作品，通过审核的作品都可以参与线上展示。最终部分作品入选线下展出，呈现在玩家面前。
在观赏画作的同时，玩家也会回想起游戏中的相关角色和情节，回想起那些曾带给他们感动和震撼的时刻，现场有不少人打开游戏、找出自己喜欢的角色，让手机屏幕与现场展出的原画、同人作合影打卡。
想要进一步展示自己厨力的玩家，可以参与「迦勒底学力测试」活动。这里充满了考试的氛围，玩家用答题卡来回答各种有关游戏角色和情节的问题，测试合格的玩家想必可以骄傲地自称为「型月世界万事通」了。
在整场FES中，许多细节也能透露出官方懂游戏、更懂玩家。比如在「迦勒底小吃摊」上售卖的食物和饮品，在常见的内容之外还加上了「麻婆豆腐」和「蜜瓜特饮」，这两样分别是游戏内的两名角色喜爱的食物；周边兑换处则挂上了游戏内组织「NFF」的标志。与我交流的多名现场玩家都表示，这些小小的细节让他们感到惊喜和满足。
热爱的传递与链接
将玩家带到线下的另一个好处就是，玩家之间可以产生交流和碰撞，而这会让喜爱游戏的心情互相回应，发生更深入的链接。
正如前文提到的，最简洁有效的方式就是将大家都能明白的「梗」摆出来，玩家之间自会产生共鸣。活动举办时恰逢2.7章节剧情更新，新从者「烟雾镜」随着剧情在简中服上线。这个角色本身就由于独特的画风和突出的强度而很有话题度。在游戏剧情中，他偏爱枪械这类现代武器，但是偏偏准头很差。
于是，这次的线下活动专门设计了一个活动设施「射击训练场」，从布景到射击的对象都被设计成了「烟雾镜」出场剧情中的环境样貌，设施的侧面还放置了他的等身立牌。几乎每个玩家走到这里都要愣一下、露出秒懂并且憋不住的笑容，然后再举起手机拍摄下来。
由于角色热度正当时，原本就有不少玩家cos成「烟雾镜」来参加活动。这下这处活动设施就成了一个打卡圣地，甚至有数名「烟雾镜」在这里集体合影玩梗。
来自微博@王小龟s
会场中的「英灵掠影」展示区中央的大屏显示的是抽卡时的召唤阵动画，恰逢「烟雾镜」卡池开放，相当多玩家将这里视为一个有「玄学」加成的地方，聚集在这里现场抽卡。人头攒动之中，时不时就会传来一阵欢呼——而且是模仿「烟雾镜」角色语音的叫声「芜↑啸↘」，那一定就是有人出货了。
我遇到的一位玩家带着他的两个弟弟一起来玩。他已是六七年的老玩家了，两个弟弟还都是刚入坑不久的新手。三个人将伴手礼中的「烟雾镜」卡片凑在一起，摆了一个「玄学召唤阵」，还真没花太多资源就把新角色抽出来了。屏幕的闪光过后，一老两新三个玩家抱成一团，激动地又叫又跳。
一位刚入坑不久的玩家告诉我，她离开上一个坑的原因之一是无法忍受一些畸形的社群氛围，而这里不仅官方、同人都有丰富的内容产出，社群氛围也相当和谐。这次来到线下活动，她提前画了一些游戏角色的插画，自己印制成明信片，和活动现场的玩家进行交换。
我还遇到了七位一起前来参加活动的朋友。他们是因为一起拼团购买游戏周边而相识的，都是七八年的老玩家了，也一起拼团拼了七八年。在今天的活动结束后，他们还打算一起去吃顿饭，当做团建。
这种特别的友情，就算在活动现场也仍在不断诞生。我看到一名边排队边抽卡的玩家突然出货，他和他周围的几名旁观的玩家竟一起发出了高呼，尽管他们原本素不相识。在缓慢移动的队伍中、在座无虚席的主舞台观众席，不时就有玩家聊得起劲，当场打开游戏加了好友。我也是其中的一员。
通过各种别出心裁的设计，FES2024展示了游戏的魅力，也为玩家提供了展示热爱的舞台。玩家之间因此建立起独特的情感链接，而这份力量能让他们更愿意留在游戏中。在之前的两次类似展会举办前后，游戏的iOS畅销榜排名都会显著上升，而这次也不例外。
FES2019：8月30日-9月1日
FES2024：1月26日-1月28日
活动在游戏之外也达成了良好的传播效应。主舞台上有趣的节目表现出的强大共鸣能力，让官方直播的观众数量大多数时间都能稳稳达到50万以上，高峰期甚至逼近了70万。这必然大大有利于流失玩家召回，可能也对吸引新玩家入坑有所帮助。
不止于热爱，还有责任
在会场中，有一个特殊的活动设施占据了很大一片场地。「迦勒底手造市集」在往届活动中都有出场，已成传统，也一直都很受欢迎。
游戏邀请到了剪纸、折纸、木版画UP主以及糖画、面塑、春联书法等传统手艺的民间艺人来到活动现场，制作并发放各种有趣的小纪念品。
同时，苏绣和毛毡UP主的《FGO》主题作品也在现场进行了展出。
这些手工作品在沿用传统技艺的同时，表现的又都是《FGO》游戏的相关角色和形象，颇具新意，相关摊位的整理券往往刚过发放时间不久就一抢而空。
这些精巧有趣的作品既可以证明传统手艺并不落伍，也可以证明二次元文化并不小众。这样将多样的传统手工艺术用与游戏相结合的方式展示出来，引发玩家对传统手艺的关注，体现了积极传承优秀传统文化的责任感，意义非凡。
结语
除了前面提到的之外，还有不少项目同样可爱又有趣，有旋转茶杯、海盗船这类的游乐设施，也有捞金鱼、投球等各种各样的小游戏。每个项目前都时刻排着长长的队伍，现场秩序井然。
无论在何处，工作人员都随处可见，每个活动设施处都有工作人员贴心地引导队尾位置，还会预估排队时间并及时举牌公示，或是举牌告知整理券发放情况。当看到「预计排队时间120分钟」的字牌时，玩家自然会优先选择队伍更短的项目去体验。
正是因为诸多细节都被照顾到了，所以现场秩序才能如此和谐。就算不得不排长队，玩家也没有什么负面情绪。这些细节表现出了主办方强大的大型活动组织能力。
这场线下活动，不过是诸多运营活动中的一个小小的侧面。但从中我们也能看出，在游戏本身质量过硬的基础上，只有真正懂玩家、懂得照顾和引导玩家，才能创造出《FGO》这样的常青神话。
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