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5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“文化产业创新发展”分论坛在深圳举行。
南方日报记者 许舒智 摄
5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“文化产业创新发展”分论坛在深圳举行，来自全国的多位文化企业代表和学者共聚一堂，围绕“以创新引领文化产业高质量发展”发表主旨演讲，展开对话交流。
新科技如何激活文化产业新业态？文化新业态的爆款密码是什么？在论坛现场，嘉宾们妙语频出，勾勒出文化产业创新发展的全新前景和潜力空间。
●南方日报记者 黄堃媛 周美霖 叶绮涵
科技助力 “爆款”作品涌现
在论坛现场，“AI技术”成为多位嘉宾反复提及的关键词。新科技是否会对文化产业带来冲击？多位影视从业者表现出了“拥抱”的积极态度，认为科技有助于爆款作品的涌现。
中国电影集团董事长傅若清说，以去年春节火爆的《流浪地球2》为例，该影片应用了大量的AI技术、AI数据，让吴京、刘德华、李雪健三位演员“返老还童”，呈现他们年轻时候的声音和样貌，成为片中的一大亮点。
他表示，为了让应用端、科技端的成果在电影创作生产中进行有效转化，为观众创造更多好作品，中影在去年加速布局，成立了人工智能研究院。
华强方特文化科技集团股份有限公司总裁刘道强认为，为了提升动画作品的质量与艺术观赏性，华强方特自主研发了多个软件和插件，如新型表情绑定系统、程序化建模等多种技术。
“今年的《熊出没·逆转时空》是系列电影中特效制作量最多、制作难度最大的一部。”刘道强说，这部影片利用程序化建模制作了成百上千的高楼大厦，包括地王大厦、深南大道等深圳地标场景，还采用最新研发的群集系统，呈现了几百个角色同屏表演的精彩镜头。
“今天，虚拟拍摄和AI技术等影视技术的使用就是希望让所有导演实现天马行空的想象力，让制片人从‘巧妇难为无米之炊’到可以‘点石成金’，让演员能在自己的梦境里、太空里、汪洋大海里身临其境地发挥演技。”优酷总编辑张丽娜期待，影视工业化的奔跑，让更多怀揣着梦想的年轻人实现双向奔赴和相互成就。
对于“文化+科技”如何实现，湖南广播影视集团总经理、副台长蔡怀军认为，文化和科技融合绝不是做简单的“数学相加题”，而是更有含金量的“综合题”，既要“向内求索”，也要“向外生长”。他说，以《歌手2024》火热播出为例，该节目的核心创新点之一是融合了长、中、短视频内容交互的新玩法，让创意更足、冲劲更强、后劲更大。
跨界融合 打造新业态
谈及文化新业态，文旅融合是绕不开的话题。回顾哈尔滨成为文旅“顶流”的过程，哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团总经理周巍认为，这既是因为充分有效利用了宣传媒介、宣传手段，亦是政府、市场、市民同心协力的结果。
在他看来，当前，旅游已从过去的观光式旅游转变成了体验式、度假式的旅游，不应再局限于传统的“吃、住、行、游、购、娱”六要素，而是应该紧紧抓住核心IP打造、情绪价值提供、消费场景搭建三大要素。
随着文旅融合的进一步深入，影视也为文旅行业带来新机遇。近期火爆的影视剧《我的阿勒泰》带动阿勒泰旅游热度增长超5倍。爱奇艺首席内容官王晓晖说，他们与新疆文旅厅等共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，通过共设旅游专线、共办线下活动等措施，推动影视和文旅深度联动、双向赋能。
宋城演艺发展股份有限公司总裁商玲霞认为，科技与文旅融合，技术是加分项，真正打动人的是情感和创意。以大年初一开业的广东千古情景区为例，虽表现方式有所升级，但其演艺创作、景区设计仍基于岭南历史文化的内核。据悉，广东千古情景区春节期间接待游客量就超41万人次，带动佛山周边客流量大幅提升。
产业化运营 释放新价值
文化生产的技术化、工业化和市场经济相结合，带来文化事业的产业化。聚焦文化事业如何更好实现产业化运营的话题，嘉宾们也在现场展开热议。
浙江省文化产业投资集团有限公司董事长林亮指出，公共文化空间是实现精神富有的新平台、文化自信的新阵地，发展文化消费的新赛道。在物理硬件上，公共文化空间正在发生根本性变革。但是在服务软件上，不少场馆还存在使用频次低、场景业态单一等问题。
他说，以之江文化中心为例，在“一体化”运营模式下，浙江文投充分发挥“政府主导、事企协同、市场运作”的新机制优势，着力推进文化事业、文化产业互促发展。同时，在确保实现高质量公共文化服务基础上，放大培育发展文化产业，以“文气人气”高低来检验文化新地标一体化运营的改革成果。
“文创产品要做好持续运营，持续产生话题热度。”泡泡玛特国际集团联合创始人、首席运营官司德结合泡泡玛特的商业化案例，分析了潮玩行业的运营模式。
完美世界首席执行官萧泓从传统文化和现代数字游戏技术相结合的角度切入，分析了数字技术赋能传统产业的运营新思路。“在中华传统文化中挖掘出非遗等有价值的内容，能够更好地促进包括游戏、电竞、旅游、文化等产业实现高质量发展。”
在人工智能时代，想要做好文化事业的产业化运营，版权保护是绕不开的话题。“现在版权保护的环境已经比之前好得多，但也更复杂。”北京凯声文化传媒有限责任公司董事长王凯表示，应提高盗版侵权的成本，更好地保护文化产业价值。
保利文化集团股份有限公司董事长王波也指出，像数字艺术品等产品具有金融化的潜力，因此需要防范数字藏品金融化可能带来的风险。
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