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这可能是自2021年“反垄断”行动后，国家第二次干预，对网络经济、电商经济实施“规范”。
整个“线上经济”即将迎来巨变，影响将覆盖亿万人口。
最近实施的“快递新规”，相信众人已有所了解。
你是否考虑过，“快递新规”不只是单纯为了规范快递服务那么简单。
它更象征着国家对整个电商经济的态度，从“鼓励”变为“规范”，甚至是部分“抑制”。
随着国家策略的改变，一股中国经济从“线上”向“线下”转移的潮流，已经缓缓开启…..
一、快递新规的三重含义
3月1日，快递新规正式实施。
之后，各种关于“快递员因负担过重选择辞职”、“快递站物品堆积如山”的报道纷纷浮现。
在这些报道下，一些人表达了对新规的支持，而另一些人则持反对意见。
不管你是支持还是反对，我们至少都能理解快递新规的“第一层含义”，即国家要求提升快递服务的品质。
比如新规规定：
从事快递业务的公司未获用户许可，不得代替确认收货，也不得擅自将快件投放至智能快递箱、快递服务站等快递终端设施。
但细想一下，“羊毛出在羊身上”。快递均需送货上门，服务虽然提升了，成本呢？
因此，柏年还特地与周围的快递员进行了交流。
他们表示，若全都需要送货上门，那么快递员的工作量可能是平常的3-5倍，根本忙不过来。
一旦送货上门成为必须，那么快递站就需要大量招聘快递员，由此将引起服务成本的增加。
实际上，从数据看，自2018年以来，中国的快递价格单价，从2017年的6元降至今日的2.5元。
其中，各种快递站的出现，有助于减少快递员的劳动量和人力成本，是快递费用下降的主要驱动力。
我们可以设想，如果将来都需要送货上门，那些常常不提供上门服务的公司如“三通一达”，其快递费必将上涨200%。
从目前的每单2元多，再次上涨到10年前的6-7元。
揭示了这“第二层含义”后，有些人可能就会表示不满，他们不愿意支付这样的价格。
但在这里，柏年还想向大家展示“第三层含义”。
那就是，国家也清楚羊毛出在羊身上，但这正是此次改革的目的——旨在提升电商经济的成本，从而促使消费从“线上”回归“线下”。
在国家看来，当前的电商经济已经部分阻碍了经济的发展，改革势在必行。
二、电商经济面临的四大问题
进一步来说，目前电商经济面临哪些问题？
在柏年看来，存在四大问题。
首先，与电商密切相关的快递物流行业，内卷严重、不利于就业。
柏年之前提到，自2018年以来快递物流行业的内卷导致了快递站的兴起，从而减少了快递员的岗位。
目前我国的快递岗位人数高达500万。
如果“送货上门”成为标准，那么需要增加的快递岗位数量将是百万级别的，这将大幅解决当前的“就业难”问题。
其次，是互联网平台“大而不强”的问题。
10年前，我们鼓励电子商务发展，提出了“互联网+”的概念。
普通百姓认为这是为了便利我们的购物和生活。
但从国家的宏观角度看，本质上是为了壮大中国的互联网企业。壮大后，让它们出海去赚取外汇，赚取外国人的钱，为中国经济增添动力。
这与我们之前大力补贴新能源车产业，现在通过汽车出口赚钱的做法没有本质区别。
作为参考，大洋彼岸的美国，正是通过发展互联网产业，攫取全球利润，在金融危机后实现经济复苏。
我们也希望仿效美国的成功案例。
然而，从结果看，中国互联网企业的出海并不成功。
到目前为止，国内主流电商企业的海外收入占比普遍不超过10%，无法与亚马逊等美国企业在全球市场竞争。
不仅如此，他们多半还是“外战外行、内战内行”。
在海外市场竞争不过他人，国内却能发明各种“创新”和“内卷”手段，这对经济和就业有益吗？
因此，从2021年开始，我们进行了“反垄断”，对过度发展的互联网经济进行了规范。
既然没有这个能力，那也就没有必要继续倾斜资源、鼓励其发展了。
再想想，那些能够出海赚大钱的公司，我们的政策是不是都比较宽容，舆论上是不是都给予正面评价？
在这部分，柏年不便具名指出具体企业。但细想一下，道理是否如此。
第三个问题，是直播带货兴起之后，电商寡头化严重，不利于社会财富的平衡。
根据“广东电子商务峰会”的数据，2023年，如小杨哥、辛巴等顶尖主播，年纯收入甚至可突破30亿元。
您明白这是什么意思吗？
这表明如果小杨哥和辛巴算作上市企业，他们的利润足以打败90%的上市公司，市值能够跻身“沪深300”前列。
但在另一方面，因为不涉及生产，直播带货也不需多少员工。
顶级主播的团队，员工数也仅为三、四千人，远不及那些员工数以万计的上市公司。
这意味着这些顶尖主播创造的社会就业岗位非常有限，财富过度集中。
同时，在另一方面，顶尖主播在推荐商品时拥有极大的“议价权”。
许多主播要求，他们的产品价格必须是“全网最低”，这样压缩了制造商的利润，影响了制造业的就业。
那么，如果我不通过主播带货可以吗？所有的产品都线下销售。
很遗憾，这也行不通。
顶尖主播垄断了大量流量，且目前快递成本极低，这让线上渠道拥有巨大的“价格优势”。
如果你不依靠线上渠道，竞争对手若与顶尖主播合作，很容易抢占市场，将你挤出局面。
这导致各个商家争先恐后地向顶尖主播支付广告费、提供最低价格，大家互相竞争。
竞争到最后，导致了第四个问题，即线下商业的崩溃。
由于线上商品价格低廉，消费者转向线上购物，线下商业彻底失去了优势。
从数据看，2015年至2023年，线上消费在社会总消费中的比例从13%跳升至33%。
2023年，尽管疫情已经结束，但线上商业对线下的挤压仍在持续。
挤压到极点，导致无数线下小商贩失业，连带影响了商铺及其它房地产业的衰退。
再看这个从“线下”转向“线上”的商业链条，究竟是谁赚到了钱。
物流从业者，没有赚到钱，岗位还在减少。
制造商，没有赚到钱，因为给主播的价格都是最低的，实际上是赔本求销量。
至于线下的小商贩，更不必说，被线上的压力挤压得失业纷纷。
最终，只有少数顶尖主播赚到了大钱。
他们背后的电子商务平台，可能也赚到了一些钱。但是“大而不强”，并非国家所希望看到的。
更重要的是，普通消费者真的得到了好处吗？
表面上，你似乎是在主播那里买到了最便宜的商品。
但不要忘记，我们既是消费者，也是生产者。
在整个链条中，制造业和线下的就业岗位在减少，收入在下降，社会财富的分配在变得更加极化。
这间接导致普通人的收入增长减缓，然后更多地依赖线上的便宜商品，形成了“恶性循环”。
最终，线上经济的扩展使得中国的消费越来越无力。
2023年，中国的CPI一度降至零以下，进入了“类通缩”状态。
柏年认为，这在很大程度上是因为线上经济的过度扩张造成的。
因此，这种恶性循环必须被打破。
这次快递新规的推出，意在提高线上物流成本，削减线上价格优势，以此促使消费重新转向线下，这正是国家的一着高招。
三、国家的一着高招
实际上，除了这次快递新规外，疫情后的很多迹象表明，国家正鼓励商业回归线下。
例如，我们的官方媒体不断宣传“胖东来现象”，为线下商家树立典范。
在媒体的推动下，淄博、哈尔滨先后成为热点，背后必有官方的支持。
最近，甘肃天水又开始火了。
这些宣传的背后，本质是官方在鼓励消费者回归线下场景，好处都是当地线下小商贩的。
只有这样，民众的消费才能惠及更多人，创造更多就业机会，“内循环”才能活跃起来。
相比之下，现在媒体对线上的正面报道越来越少。“双十一、618”等电商节，你还看到官媒大力宣传吗？
不仅如此，涉及线上渠道和头部主播虚假宣传、商品质量问题的负面报道反而越来越多。
这背后，显示了国家态度的一面。
当然，我们并不是完全否定电商经济的作用。
例如，普通人可以通过电商平台比价、消除信息差。我们可以通过电商平台购买以前线下买不到的产品。
但在整个电商经济已经“过度扩张”的背景下，未来只有部分具有战略价值的赛道会继续获得国家支持。
如农村电商，能帮助农民打开农产品销路，实现脱贫攻坚。
还有跨境电商，有利于将中国产品销往国外。
除此之外，其它电商赛道，国家必然会出手“规范”，甚至不排除主动“遏制”——例如越来越寡头化的“直播带货”领域。
随着国家监管方向的转变，中国电商的“黄金时代”或将结束。
在未来，消费从“线上”回归“线下”，这将成为新的商业风向。
这才是国家期望看到的景象，亿万人的生计也将因此而改变。
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