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“沉浸式”作为近两年最火的网络流行语之一，伴随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术的发展而迭代创新，通过搭建、营造真实或虚拟场景，或者通过线上直播、视频、AR等媒介，在不同场景下被广泛运用。
特别是博物馆、商业街区和主题景区。
前段时间中央经济工作会议召开：
积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
通过内容IP、环境渲染、场景塑造，强调主动性、代入感的沉浸式体验产品会越来越多，也会成为2024年文旅行业的一个“高频词”：
沉浸式旅游、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式剧本杀……
加上短剧、短视频等内容持续爆发，为消费者的二次、三次内容创作提供了新场景，进一步激发了文旅发展的新动能。
随着数字经济和文旅融合的深度发展和体验经济的蔚然成风，越来越多的博物馆加入了沉浸式体验内容。
沉浸式体验也为博物馆带来了更多的影响力、游客和增值收入。
游客更愿意为独特的体验付费。
代表案例：
1、三星堆博物馆
博物馆打造了“奇遇三星堆”剧场，结合文物特征打造沉浸式游览体验。
以古蜀王国IP内容为依托，将博物馆文物作为线索，通过互动性的开场表演、舞蹈、音乐等艺术形式，讲述一个关于古蜀国的故事，展现古蜀国的神秘氛围，将游客带入到蜀国世界。
推出考古盲盒“失传的宝物”，游客在拆盲盒过程中，用产品中附带的迷你钻探工具，亲身体验挖掘文物的过程。
考古盲盒品类繁多，制作精良，包含了河南博物院六大镇院之宝及80多款文物微缩仿制模型，其种类涉及青铜器、玉器、陶器、瓷器，连包裹“文物”的泥土是来自洛阳北邙。
特别受小朋友欢迎。
在2000㎡的“海洋灾害”体验厅里，设计了多个点位的拟真场景引导观众逐步进入海洋灾害的震撼语境。
让到场的观众直呼震撼。
二、沉浸式街区
近年来小而精的商业模式兴起，专注于对特定客群进行精准定位和营销逐渐成为主流，涌现出如淮海TX 、粤·潮楼NEW IN等商业项目。
随着Shopping Mall业态内卷和消费者越来越挑剔，所有的商业项目都在努力打造自己的特色。
主题街区是购物中心对体验式商业模式探索的重要途径，通过聚焦小众文化和粉丝，将体验式商业做到更高的水平，让顾客的体验更加极致。
代表案例：
1、西安曲江新区长安十二时辰主题街区
以影视IP《长安十二时辰》为主题，融合唐风市井文化内容，形成了九个系列共计108个项目亮点内容。
在这些唐风古韵的内容中，不仅涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，还打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的文旅融合新消费场景。
塑造出西安“唐潮人”新时尚。
2、上海静安大悦城的八吉岛i-land
运用赛博朋克设计风格，以二次元社群空间等小众原创为特色，引入9大优质ACGN品牌，包括阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡店、蜡笔小新主题的茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。
除了消费购物，i-land还举办同人市集、宅舞演出、各类大触/声优/画师/舞见/唱见/写手见面会、COSPLAY大赛、摩天轮偶像计划、摩天轮LO娘下午茶会等一系列二次元主题活动。
个性化是核心竞争力。
3、大连熊洞街
用 “机械巨兽+文商旅综合体”开启城市更新的「流量」模式。
项目总占地约10000平方米，专为时尚潮玩人士打造，用“创意文旅+”的内核进行全室内、全季节设计，打造出：
“尖叫大街”游乐区、特色美食街区、主题夜场三大主题业态版块 《北北大秀》、《北风女神幻影秀》两大核心演艺。
超级仿生机械巨熊——“熊北北”身高6米，身形巨大，行动轨迹覆盖整个街区，最高可到街区顶层，扮鬼脸、喷水喷雾、仰天长吼，仿生动作极其生动。
游客不仅可以零距离互动，还可以走进机械装置的内部，享受驾乘体验。
获2022年国内旅游宣传推广优秀案例。
沉浸式景区主要是通过5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技术深度应用，让游客在身临其境的新奇体验中感受历史、文化等主题内容的魅力。
据 IDC ( 2020) 预测，沉浸式景区的技术支出在2024年将增长到 728 亿美元，是一个增长迅猛的市场。
代表案例：
项目占地40万平方米，是一座以恐龙文化和古蜀文明为主题，集主题体验、科普教育、休闲度假、餐饮购物等为一体的大型文化高科技旅游景区。
将自贡恐龙文化与四川古蜀文化深入融合，综合运用AR、VR、球幕、巨幕等前沿科技，打造了一系列沉浸式互动主题项目：
乘坐翼龙《飞翔》天空，一览侏罗纪世界的异域风光；
深入《地心历险》，探寻古蜀国的秘密宝藏；
穿越未来经历一场《恐龙危机》，看恐龙入侵都市的惊险刺激；
《飞上蓝天》看魔球演绎恐龙统治地球的1.6亿年历史…
通过营造众多史前的原始丛林、湿地沼泽、火山峡谷等场景，带领游客身临其境穿越侏罗纪恐龙世界。
感受恐龙“复活”的刺激与奇幻。
2、开封清明上河园
一座以宋文化为主题的5A级大型历史文化公园。
建筑风格独特，以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材，园内的河道和桥梁也是按照原图的布局进行还原，让游客仿佛穿越时空，置身于千年前的宋朝。
除了逛逛吃吃，景区里的演艺内容也非常有看点：《包公迎宾》、《王员外招婿》、《岳飞枪挑小梁王》、《大宋·东京保卫战》、《神马历险记》、《菊美人》等百场演出，还有运用大量科技手段的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》。
七十分钟，演员上千。
3、杭州临安狐妖小红娘景区
采用国内实景演绎中的最顶尖数字技术，以裸眼3D、全息成像、AR增强现实技术等，实现场景的沉浸感还原、高体感互动，大型力场风机、灯光雾森、全环境高清投影与演出无缝结合。
让只存在于二次元世界中的场景浮现在河桥古镇中将动漫中的经典片段以最沉漫的方式还原在观众面前。
除了古镇和动漫元素，夜晚的景区被灯光装饰得如梦似幻，给人一种神秘而又浪漫的感觉，变得独具魅力。
夜景巡游里还有初入涂山、月苏婚礼、繁华妖市、相思树下、王权剑意等场景植入，让游客更加沉浸在动漫世界的魅力之中。
对于数字经济+文旅产业的融合发展，《“十四五”文化和旅游发展规划》、《“十四五”文化和旅游科技创新规划》中，都有描述：
推动数字文化产业加快发展，发展沉浸式体验等新业态；
丰富个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给；
鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体验新场景。
开展云演艺、沉浸式演出等演艺新业态的技术和装备研究；
研发沉浸式演出等视觉内容创作和呈现设计软件工具；
研究全息展演、可穿戴表演设备、无人机等技术的综合集成应用。
文旅融合日渐成为数字经济+文旅产业发展的重要特征。
在过去几年，阅文集团在各个领域都有一定的深耕，持续产出像《庆余年》《赘婿》等系列化开发的阅文IP影视作品；产出《斗罗大陆》《吞噬星空》《斗破苍穹》《全职高手》《第一序列》等动画作品。
接下来阅文还将发力“IP+文旅”，让不同的IP板块更好地连接，积极探索IP在博物馆、商业街区、主题景区的延展，释放更多作家签收、IP展览、粉丝打卡、特许经营等内容。
IP开发的核心在于系列化和多品类。
龙年春晚，西安已经在全国人民心中种下来了大唐盛世的种子，总有一天要来转转、看看、消费一把，文旅和IP结合，西安未来的文商旅市场空间很大。
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