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2024年电影票房交出了半年成绩单——238.97亿元。虽然这个成绩略逊于2023年的262.92亿元，但仍然没有影响暑期档的热度，目前已经有超过80部新片定档暑期，内容囊括动作、喜剧、动画、剧情、悬疑等多类型。这个夏天，大片云集、名导名演加盟、经典IP齐聚……2024年暑期档，能否再次“好戏连台”，延续去年暑期档的佳绩，让观众有了更多期待。今年暑期档从6月1日开始，据灯塔实时数据，截至7月1日13时，2024暑期档档期总票房已经达到22.71亿元。作为电影市场的重要档期，历年暑期档约占全年票房的三成，是各大片方的“必争之地”。今年暑期档，将有沈腾、马丽的《抓娃娃》，徐峥的《逆行人生》，乌尔善的《异人之下》，成龙新作《传说》以及“白蛇”系列第三部《白蛇：浮生》、《神偷奶爸4》等经典动漫IP，多部作品兼具品质、阵容和话题，有望在暑期档获得高票房。
暑期档影片呈现多元化趋势
2024年暑期档影片涵盖了动作、喜剧、动画、剧情、悬疑等多种类型，可以满足不同观众的观影需求。在已经定档的80余部电影中，《抓娃娃》是一大亮点，由沈腾和马丽这对黄金搭档主演。该片延续了两人之前的爆笑风格，讲述了一对夫妇为逆天改命而全身心投入养娃事业的故事，或将成为暑期档的票房黑马。
由谢霆锋和张学友领衔主演的《海关战线》，以香港海关为故事背景，动作场面紧张刺激，是谢霆锋首任动作指导之作，让不少动作片爱好者大呼过瘾。
延续前作《神话》的风格，成龙此次化身"房教授"，携新片《传说》回归。耐人寻味的故事脉络、真摔真打的动作场面、极致宏大的场景，《传说》的期待值随着剧透而不断拔高。影片还运用全新A I技术创作出年轻成龙的角色，让其重返27岁，也是一大卖点。
徐峥执导并主演的《逆行人生》讲述了大厂中层被裁员后转做外卖员的故事，展现了中年人在生活重压下的挣扎与重生。该片具有深刻的主题和贴近生活的剧情，也让人颇为期待。
今年暑期档的动画电影也是精彩纷呈，除了已经上映的《加菲猫家族》《机器人之梦》《排球少年！！垃圾场决战》《头脑特工队2》等影片，还有环球影业旗下大片《神偷奶爸4》，追光动画“白蛇系列”的第三部《白蛇：浮生》，以及《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》《喜羊羊与灰太狼之守护》《航海王：强者天下》等经典IP。
此外，由陈思诚导演，刘昊然、吴彦祖、陈道明主演的《解密》，乌尔善导演的《异人之下》，漫威大片《死侍与金刚狼》，邓超主演的《沙海之门》，胡玫导演的《红楼梦之金玉良缘》也备受关注。
山东师范大学副教授李超表示，今年暑期档影片呈现出多元化的趋势，题材类型丰富多样、内容形式亦庄亦谐。类型化发展是中国电影乃至世界电影演进过程中必须面临的阶段化历程，这种现象在影史脉络中是一种常态。类型化过程中，电影观众被精准定位与细分，从短期效果来看，这对电影IP的形成与发展、群体效应的培养和变现有很强的推动作用。从长期视野来看，类型化的极致又孕育着新一轮创作融合的来临，在不久的将来，电影市场因此而产生的波动也是可预见的。从整体上看，今年暑期档排片既能满足年轻观众的娱乐需求，又能形成对都市人群的现实关照。这些影片在迎合青年亚文化的同时，也适时回归了经典文本叙事，呈现出今古并行的景观色彩。总的来说，暑期档票房成绩很值得期待。
山东新世纪影城泉城路店经理李言鲁则认为，2024暑期档不容乐观。虽然目前定档的影片不少，但6月份可谓“开局不利”，仅仅收获了20亿元左右的票房，与去年同期相差甚远。暑期档作为全年的重要档期之一，自然是吸引各大发行公司入局，影片数量多、类型丰富。相比去年暑期档《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等片的连续大爆，今年被寄予厚望的《野孩子》《抓娃娃》《异人之下》《逆行人生》《白蛇：浮生》会有一定的压力。只有越来越多具有票房号召力的大片入局才能带动大盘的振兴，提振整个档期的票房表现。对此，电影发行公司区域山东总监严女士（化名）认为，目前看，市场比较淡，需要一部质量上乘的头部影片来带动市场，希望今年暑期档能有爆款影片出现。
“档期依赖症”是一把双刃剑
2024暑期档还未过半，就已经有80余部电影定档，这在历年暑期档中也比较少见。有业内人士认为，这还是由于目前市场有“档期依赖症”。不少观众都注意到，近些年，热门档期屡屡刷新上映新片数量纪录，而成为“史上最拥挤××档”。事实上，这种“档期红利”已让观众对热门档期大片扎堆的现象多少有些“免疫”。面对如此拥挤的暑期档，有不少业内人士表示了担忧，“中国电影热门档期迷信真的越来越严重了”。甚至有知名影评自媒体人表示，“我们很直观地感受，平时越来越没有片子写，一到档期就写不过来。”
李超认为，暑期档在全年电影票房中所占的比重一直都很高，甚至达到30%。以目前的排片来看，暑期档的影片更具观众号召力和市场竞争力，票房“回暖”会较明显。国内和海外市场对档期的依赖普遍存在。而现在档期票房不佳的原因主要有两个，主观方面是电影观众消费降级导致观影需求下降。客观方面是缺乏具有创新性、故事性的高质量影片。
李言鲁坦言，过于拥挤的档期，在可能制造“爆款”的同时，也会制造“炮灰”，市场已经多次给出“教训”。今年春节档的8部电影中，竟有4部撤档，五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》因票房不佳撤档，《来福大饭店》也在临上映时撤出端午档。热门档期其实是一把双刃剑。虽然观众观影热情高，但面对扎堆的新片，观众往往难以抉择，优质电影也可能因信息爆炸而被忽略。而一般来说，撤档的电影后期再次上映，票房也不一定能让制作方和发行方满意，比如春节档上映的《我们一起摇太阳》豆瓣评分8.1分，却因种种原因撤档，之后重映时也难逃“一鼓作气，再而衰”的困境。
严女士表示，片方对于热门档期的依赖有一定的合理性，不然不会一直存在这种依赖。在热门档期，即使单片的排片率不如平时，但由于总观影人数的激增，仍有可能实现票房的大幅增长。对于高成本的大片来说，选择热门档期上映，是追求票房回收和盈利最大化的一种策略。当然，电影扎堆热门档期，也会对电影生态带来诸多不利影响。其中最明显的是，热门档期定档的电影多了，就会导致平时或者冷门档期“片荒”，促使观众形成只在特定时间观影的习惯，减少非热门时段的观影需求。这种观影习惯的固化，既挤压了中小成本影片、文艺片等非主流类型电影在冷门档期的生存空间，也限制了电影文化普及和观影市场的深度开发。而暑期档票房能否扭转，还是要看这些定档影片票房号召力如何。
短视频与电影应形成良性互动
近日，新任中国电影导演协会会长贾樟柯表示，国内影院频频出现上座率低、影院大量空置的现象，全国影院应该获得更充裕的片源以盘活闲置银幕。对此，不少业内人士认为，导致这种情况的原因是：当前市场上高质量、多样化的影片供应不足，观众在影院难以找到吸引自己的电影，造成观影意愿下降。同时，部分影片存在题材单一化、主题同质化的问题，难以满足观众多元化的观影需求。对于部分观众而言，电影票价相对较高，尤其是在影片质量不高的情况下，观众更不愿意花高价走进影院。随着科技的发展，人们的娱乐方式越来越多样化，除了电影之外，还有短视频、游戏等多种选择，这也分流了一部分原本可能走进影院的观众。
对此，李超认为，电影的内外主体都是人，影院银幕的空置，是因为无法有效吸引观众。从前几年市场的表现来看，国内观众对于优秀影片的热情是肯定的，一部高质量电影所带来的票房盈利往往是几部、十几部影片的总和，在保证质量的前提条件下，提升数量是一种相对稳妥的办法。而电影的创作应该更加关注人，回归人的生活，讲述人的故事，体现人的情感。在这样的初衷下，电影生产应与大众情绪建立共情机制，形成与时俱进的市场观念。像《第二十条》《彷徨之刃》《走走停停》等能够反映当下生活中具有普遍性社会情绪的影片，更受青睐，与当下的电影观众产生深度认同和情感共鸣。
而关于短视频对电影的影响，李超表示，这种主打“短平快”的影音娱乐形式对电影市场产生的冲击非常明显。它们高效的便利性、广泛的传播性、即时的话语性打破了电影的时空局限。但短视频等形式出现的时间仍较短，后续发展尚未定性，与电影之间产生的交流和互动是十分值得期待的。
严女士坦言，短视频会对电影市场有一定影响，但影响有负面的也有正面的。确实有些观众会更被短视频或者网络视频播放平台吸引，而且看短视频、看剧的成本显然更低。不过，短视频也是电影重要的宣传渠道之一，例如去年暑期上映的《孤注一掷》，就是通过短视频平台爆出了许多热点话题，使得影片未映先爆，最终把该片票房推到了38.48亿元。
2024暑期档大幕已经拉开，80余部电影，多位优秀导演，演技派、流量艺人相继“上线”，期待重点电影会带来丰厚的市场收益，让这个夏天“好戏连台”。（济南日报 记者：张晓涵）
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