2024澳门精准正版资料_长视频平台的上半年：存量博弈白热化

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本报记者 张靖超 北京报道

随着爱奇艺（NASDAQ：IQ）、芒果超媒（300413.SZ）、腾讯控股（00700.HK）等公司陆续披露2024年第二季度或中期业绩，国内几大长视频平台纷纷交出了上半年的成绩单。而从单独公布数据的爱奇艺与芒果超媒来看，业绩分化态势明显。

其中，爱奇艺第二季度营收74.38亿元，同比下降约4.7%，净利润7591.6万元，同比下降约80%。若放眼整个上半年，爱奇艺营收约153.66亿元，同比下降约4.9%，净利润约7.41亿元，同比下降约26.4%。芒果超媒方面，上半年的营业收入约69.59亿元，同比增长2.46%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比下降22.96%至9.12亿元。

腾讯控股未单独披露腾讯视频的财务数据，不过在其财报中多次提到订阅会员与广告收入均有明显增长。至于优酷，在阿里巴巴最新公布的财报中也未单独列出，不过阿里大文娱板块经调整后的EBITDA由盈转亏。

《中国经营报》记者了解到，长视频平台的收入主要来源于会员订阅、广告等几个方面。多位业内人士认为，当前全行业的会员订阅已进入相对平稳的阶段，此后难有较大幅度的增长。而在广告方面，根据CTR发布的《2024上半年广告市场整体增长》显示，今年上半年，互联网站的媒体广告花费同比下降20.5%，作为对比，今年上半年广告市场整体增长了2.7%。从中可以看出，增长乏力正在成为全行业面临的问题，在此背景下，存量博弈竞争无疑会更加激烈。

行业困局

从爱奇艺与芒果超媒的财报中，可以看到一个困局，那便是广告大盘的乏力。

芒果超媒广告业务上半年实现营业收入 17.21 亿元，去年同期则为17.9亿元；爱奇艺第二季度的在线广告收入为14.61亿元，同比与环比分别下降2.3%与1.5%。值得注意的是，上半年，爱奇艺的在线广告收入却实现了约1.5%的整体增长，这也从侧面反映出第二季度的乏力。

芒果超媒方面表示，上半年，整个广告行业虽然呈现一定回暖态势，但是复苏相对乏力，从广告品类来看，品效广告率先修复，趋势更为明显，品牌广告回暖相对滞后。

击壤数据发布的《2024H1综艺广告大盘报告》显示，今年上半年整体招商（厂商数）俄日531家，去年同期则为571家；季播节目招商的厂商数也同比减少了1家；具体到平台，仅有央视的节目与客户数量实现了同比增长。

击壤数据表示，虽然五大卫视与四大平台在招商方面在行业中仍处于领先地位，但整体招商却在下降。

虽然击壤数据的《2024H1剧集广告大盘报告》指出在剧集方面，整体招商情况呈现增长，但记者对比发现，剧集招商的厂商数明显低于综艺。

《2024上半年广告市场整体增长》显示，今年上半年，整体广告花费同比增速为2.7%，较上年同期的4.8%已有所放缓。若按照媒体属性划分，互联网站的降幅为20.5%，仅次于纸媒（报纸-31.4%，杂志-23.9%）。

对此，清华大学品牌营销顾问孙巍向记者分析道：“受宏观经济和消费环境影响，广告行业整体处于下滑态势，这其中最大头互联网广告下滑最快，竞争也最激烈。广告主预算下降和互联网媒体过剩，导致投放价格折扣幅度大，所以互联网的最终营收也下滑较快。”

“第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示。

内容表现驱动会员业务表现分化

若对各大平台进行对比，则出现了明显分化。

首先是在会员订阅业务层面，腾讯视频上线多部热门电视剧，带动长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿人；芒果超媒的会员业务收入为24.86亿元，去年同期则为19.61亿元；爱奇艺第二季度的会员服务收入为44.95亿元，同比与环比分别减少9.2%与6.4%，上半年该业务的收入为92.94亿元，同比减少约11.5%。

这一变化与平台是否产出头部的爆款剧集和综艺有关。芒果超媒方面表示，会员业务的持续快速增长，得益于芒果 TV 长期深耕优质内容和会员权益体系。一方面，以《歌手 2024》《乘风 2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长，进一步印证了芒果 TV 内容投入与会员增长形成良性循环、正向反馈的发展逻辑。另一方面，创新会员权益体系，上线超 300 项会员福利，通过节目录制入场券、会员定制节目、加更礼、高阶会员专属权益等方式创新会员增值业务，提高用户的价值感知和付费意愿，持续、稳步提升ARPPU值。

据德塔文统计，上半年，爱奇艺播出61部长剧（其中36部独播），数量领先，但“广撒网”的策略并未带来相应回报。爆款作品缺乏，有效播剧与无效播剧数量均为平台首位，性价比较有疑虑。

与之形成对比的则是腾讯视频，播出54部长剧（其中29部独播），但市场表现却更为出色，多部大剧轮番引爆市场，又产出了部分满足圈层口味的热门作品，因此收获了超过半数的有效播剧率，上半年表现亮眼。

此外，记者通过艺恩数据了解到，从上半年各平台在更剧集数量及播映表现情况来看，腾讯视频上半年在更剧集共49部，头部剧集上榜5席，其次为爱奇艺在更剧集共45部，头部剧集上榜3席；热度方面，腾讯视频在更剧整体播映指数均值及TOP10播映指数均值处领先位置，整体表现亮眼，精品内容持续爆发，成为带动整个行业向前的中坚力量。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）