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习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化美、陶冶心灵之美。”党的二十届三中全会明确提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。文化和旅游融合发展不仅有助于传承中华优秀传统文化、坚定文化自信，还能促进产业转型升级，满足人民美好生活需要。河北作为旅游资源大省，要持续推动文化和旅游融合发展，在范围拓展、层次深化、水平提升上不断发力，加快建设文旅融合、全域全季的旅游强省，让“这么近，那么美，周末到河北”更有吸引力、更具影响力。
拓展文化和旅游融合发展的范围
文化和旅游产业链条长且都具有广泛关联性，产业边界可拓展性大。推动文旅融合不仅要促进产业要素密切融合，还要不断拓展文化和旅游融合的范围。
扩大领域范围，促进跨界融合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。推动文旅融合发展需要打破文化和旅游的传统界限，将文化和旅游融合拓展到农业、工业、科技、教育、体育等更多领域，打造多样化的文旅融合产品。比如，发展乡村旅游，将农耕文化、乡村美景、乡村习俗与旅游体验相融合，助力乡村文化振兴；发展工业旅游，将先进工业流程、工业遗产保护等融入旅游活动，打造文旅融合新亮点。
延展空间范围，促进区域协同。文化和旅游资源的分布具有一定的空间异质性特征，在推动文化和旅游融合发展的过程中，要打破地域壁垒，加强区域间的文化和旅游协同合作，实现资源共享、优势互补。一方面，要推动地区之间的文化和旅游资源整合、线路联通和产品创新，打造具有地方文化特色的旅游线路和产品。另一方面，要合作开发旅游产品、联合举办节庆活动，增强文化旅游产品的整体性，打造具有区域特色的文化旅游品牌。
拓宽市场范围，讲好中国故事。全球化背景下，国际文化旅游交流与合作已经成为融合发展的重要一环。推动文化和旅游融合发展不仅要面向国内旅游市场，还需要加强国际旅游市场的拓展，增进与国际社会的文化旅游交流。要通过举办国际文化旅游交流活动、参加国际旅游博览会等方式，展示中国丰富的文化资源和独特的文化魅力，推动中华文化走向世界，吸引更多国际游客来华旅游，促进不同国家和地区间的文化交流互鉴，加强文化合作。
推动文化和旅游在更深层次上融合
文旅融合是满足人民日益增长的美好生活需要的应有之义。以文化为旅游赋能，以旅游促进文化传播，推动文化和旅游在更深层次上融合，才能实现以文塑旅、以旅彰文。
深度挖掘文化内涵，以文化赋能旅游。文化内涵的深度挖掘，是推动文化和旅游融合发展的核心环节。从传统建筑到民间艺术，从非物质文化遗产再到地方风俗，各地独特的文化资源都是重要的旅游吸引物。要加强对地方历史文化的研究，对传统艺术形式进行再创造，通过举办文化节庆活动、民间艺术展演、组织手工艺体验等，将文化元素适当和巧妙地融入旅游项目，使得旅游产品更加丰富多彩。这样，游客不仅可以欣赏到美景，还能深入了解当地的历史和文化。
巧妙设计旅游产品，进一步拓展文旅市场。旅游已经成为人们美好生活的重要组成部分，而且人们已经开始从传统的游山玩水转向重场景、重文化的现代消费，在旅游行程中欣赏美景的同时参与文化、艺术和娱乐消费是更多人的选择。要对旅游目的地的历史文化进行全面梳理和深入挖掘，提炼出具有代表性的文化元素，巧妙地设计出游客满意的旅游产品，让旅游者在旅游过程中亲身参与并感受文化的魅力。要将更多文化资源纳入旅游产品线路、更多文化内容注入景点景区，形成一批有影响力的文化旅游精品项目和产品。
打造知名品牌，增强文旅影响力。构建深入人心的文旅品牌并加强宣传推广，是形成文化和旅游融合发展效应、提升文旅产品影响力和市场竞争力的关键。统一的市场营销策略、一流的优质服务以及独特而富有吸引力的产品，对文旅品牌建设具有决定性作用。文旅品牌建设应注重文化故事的讲述，通过举办活动进行推广，利用多元化的传播渠道扩大知名度。对于河北而言，要进一步擦亮“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌，推动河北文旅在京津及周边市场持续扩大影响力、提升吸引力。
提升文化和旅游融合发展的水平
文化和旅游深度融合是推动高质量发展的必然要求。文化和旅游融合发展水平，受到多种要素和条件的影响，必须在科技应用、提升品质、绿色发展等方面发力，创造越来越多的文化和旅游消费新场景，不断催生文旅融合新业态。
运用先进技术，提高文旅产业的智能化水平。随着现代信息技术的广泛应用，科技已经成为推动文化和旅游融合发展的重要力量。在融合发展过程中，必须加快数字化转型步伐，构建智慧旅游平台。要充分运用增强现实、虚拟现实、大数据和人工智能等数字技术为游客提供更加丰富、个性化的体验，让他们沉浸其中。同时，还要借助数字技术实现文化旅游资源的优化配置和高效利用。比如，通过大数据分析等技术手段，可以更加精准地把握市场需求和游客偏好，从而有针对性地开发文化和旅游融合产品，满足游客的多元化需求。
提高品质水平，增强文旅项目和产品的吸引力。文化和旅游融合发展是满足游客需求的必然选择，如何提升游客的体验感、满意度和获得感，成为文化和旅游深度融合必须解决的问题。要不断提升文化旅游项目和产品的品质，增强竞争力和吸引力。一方面，对历史文化资源进行整理挖掘，提炼独特的文化内涵，并充分利用科技手段赋能文化旅游产品形态和服务方式，有效改善文旅管理方式、服务流程、产品供给等，打造更多智慧景区，为游客提供更好的旅游体验和服务。另一方面，积极探索文化和旅游融合发展的新模式、新路径，比如，将旅游活动融入研学教育体系，让人们在旅游中有更多收获。
坚持绿色发展，夯实文旅融合发展的根基。绿色发展是高质量发展的本质要求，也是实现这一目标的有效途径和方法。在推动文化和旅游融合发展的过程中，要始终贯彻新发展理念，坚持生态优先、绿色发展。通过加强文化遗址、古城古建及生态环境的保护和修复，推广绿色旅游等方式，确保文旅融合发展与生态环境相协调，实现经济效益、社会效益和生态效益的有机统一。
（孙振杰 作者系河北经贸大学旅游学院院长、教授）
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